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  互聯(lián)網(wǎng)以席卷之勢顛覆了一個又一個行業(yè)，那么醫(yī)藥行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下將會作何反應？

  我們先來看一下互聯(lián)網(wǎng)的特性，互聯(lián)網(wǎng)時代的特點就是一切都可以自由流通，信息、數(shù)據(jù)、實物，有形的無形的，都在通過各種方式在世界上自由流動。但是從醫(yī)藥行業(yè)的特點來看，醫(yī)院、醫(yī)生、藥品、患者，這一切都具有地域屬性，不管是醫(yī)療資源還是受眾人群，都不能隨意流動。從實際情況來看，市場上流通的藥品中有80%是由醫(yī)生開具的，僅有20%的藥品市場化程度較高，可以在零售藥店（也包括網(wǎng)上藥店）購買。

  隨著我國經(jīng)濟放緩，醫(yī)藥行業(yè)的消瘦態(tài)勢已經(jīng)大不如從前。醫(yī)改的推進，也讓醫(yī)藥行業(yè)的利潤急劇下滑，醫(yī)藥流通領域徹底告別暴利時代。

  醫(yī)藥行業(yè)本身并不是十分具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，并且行業(yè)的利潤也在逐步下滑，那么，互聯(lián)網(wǎng)時代下，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展需要面臨哪些障礙呢？

  醫(yī)藥行業(yè)雖然在互聯(lián)網(wǎng)的影響下也充滿了一切可能，但是信息化的逐漸普及，也需要醫(yī)藥行業(yè)整合現(xiàn)有的資源才能生存下來。目前醫(yī)藥行業(yè)的*模式仍舊較為落后，藥品流通的時效性太差，嚴重影響了醫(yī)藥行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

  融合了互聯(lián)網(wǎng)基因的醫(yī)藥行業(yè)，跟電子商務相比有很大的不同，與電子商務相對應的是線下的超市，由于是高頻消費，因而優(yōu)質低價就具有競爭力，這也是電子商務存活的秘密；而醫(yī)藥對于消費者來說是低頻的，最關鍵的是安全性與有效性，同時，醫(yī)藥的消費需要指導咨詢的。因此，對于醫(yī)藥行業(yè)來說，想要在互聯(lián)網(wǎng)的作用下打響自己的品牌，選擇自營比選擇平臺型電商更符合這一行業(yè)的特性。

  同時，自營也更容易發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在針對單一藥品的消瘦方面更具有專業(yè)度，與患者的溝通過程中也更容易建立患者的信任感。選擇自營模式可以從自己藥品藥品入手，進行疾病的專業(yè)診療，進而可以擺脫醫(yī)院處方對藥品購買所造成的限制，也更容易通過醫(yī)藥行業(yè)的地域屬性。

  在此基礎上，患者對價格并不敏感，只要醫(yī)藥消瘦者與咨詢人員（或者說是診斷人員）能夠為患者提供可靠的指導，融合了互聯(lián)網(wǎng)基因的醫(yī)藥行業(yè)并非沒有前途。

  據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國醫(yī)藥行業(yè)報告》的分析，我國醫(yī)藥流通領域的消瘦總額逐年增加，目前已經(jīng)是萬億級別，但是想要向互聯(lián)網(wǎng)方向轉變，仍舊是任重道遠。

  資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理